皆さんは「推し」がいますか？お店やネットで推しが載っている商品を見かけると、つい手が伸びてしまう経験がある方も多いのではないでしょうか。
株式会社NEXERは「スプリック」と共同で「推し活とコラボパッケージ」に関するアンケートを実施し、その結果をサイト内で公開しました。
今回のアンケートは、事前調査で「推し活をしている」と回答した全国の女性263名を対象に実施されました。
「推し活とコラボパッケージ」に関するアンケート調査概要
調査期間：2024年7月8日 ～ 7月12日
調査機関：株式会社NEXER（自社調査）
調査対象：事前調査で「推し活をしている」と回答した全国の男女
有効回答数：263サンプル
調査方法：インターネット調査
※本アンケートの出典元：（株式会社NEXERとスプリックによる調査「スプリック」》https://spriq.jp/）調べ
「推し活とコラボパッケージ」に関するアンケート調査結果
今まで一度も買ったこと無かったが、推しのコラボパッケージをきっかけに買った商品はありますか？
これまで一度も購入したことがない商品を、推しのコラボパッケージをきっかけに買った経験があるかどうかを尋ねたところ、49.4％の人が「今まで一度も買ったことがなかったが、推しのコラボパッケージをきっかけに購入したことがある」と回答しました。
そこで、具体的にどのような商品だったのかを聞いてみたので、その一部を紹介します。
それはどんな商品でしたか？
- お菓子などのコラボ商品（10代・女性）
- 食べたことないお菓子や使ったことの無い洗顔料など（20代・女性）
- 食品です。インスタントラーメン系です。（30代・男性）
- チョコレート菓子（20代・男性）
- 缶コーヒー（30代・男性）
- お菓子や文房具や小物など、身近でつかえるもの。（30代・男性）
推しのコラボパッケージをきっかけに、お菓子やコーヒー、日用品など、さまざまなアイテムを購入していることが分かりました。
さらに、その商品を購入した理由も尋ねたので、その一部を紹介します。
その商品を買った理由を教えてください。
- 「お菓子」好きなキャラクターがパッケージになっていたりおまけがついていたりするから（20代・女性）
- 「ペットボトルラベル」自販機で推しが写っていて欲しくなった。（20代・女性）
- 「マグカップ」普段使いできるものに推しがいると嬉しいから（20代・女性）
- 「ボディーソープ」推しの写真がパッケージになっていて、トレカも封入されていたので興味を惹かれたから（20代・女性）
- 「缶コーヒー」コラボパッケージだったが、コラボしているキャラ数が少なかったので、すぐ推しが出せると思ったから（30代・女性）
- 「インスタントラーメン」インスタントラーメンは元々買う予定でした。何買おうかと売り場に行ったところ、コラボ商品を見つけたので、あとは迷う事なく購入しました。（30代・男性）
- 「飲料、スイーツ、お菓子など多数」デザインに推しているキャラクターがデザインされていてコレクションしたいと思い買ってしまいました（40代・男性）
多くの人が推しの魅力に惹かれ、推し目当てで購入したという結果でした。
推しのコラボパッケージは保管していますか？
次に、「推しのコラボパッケージをきっかけに商品を購入したことがある」と回答した方に、推しのコラボパッケージを保管しているかどうか尋ねたところ、66.2％の、約7割の方が「保管している」と回答しました。
どのように保管しているのかも聞いてみたので、その一部を紹介します。
どのように保管していますか？
- 鍵付きの引き出しに整理していれるか、ファイリングする（10代・女性）
- ジップロックに洗って入れた（20代・女性）
- グッズをしまっている棚（20代・女性）
- 普通に棚など、収納場所で保管している。（30代・男性）
- 推し専用の箱に入れてる（30代・男性）
- ラックに保持している（30代・女性）
- ケースに入れ、光が当たらないようにカーテンをして、暗くして保管している。（40代・男性）
「箱やファイルに入れている」「洗って保管している」「専用のケースに入れている」などの方法が多く挙げられました。
推しとコラボしたことで、その企業やブランドに好感を持ったことはありますか？
最後に、推しとコラボしたことでその企業やブランドに好感を持ったことがあるかどうか尋ねたところ、79.2％、ほぼ8割の方が「ある」と回答しました。
その理由についても聞いてみましたので、一部をご紹介します。
その理由を教えてください。
- 対応が丁寧すぎたのと推しの良さを引き出してくれたから（10代・女性）
- 単純に嬉しかったから。（20代・女性）
- 推しを選出してくれたことが嬉しい、センスある（20代・女性）
- 新しい客の開拓に努力しているところ（30代・男性）
- 見る目があるなぁと思った。（30代・男性）
- もともと別に嫌いではなかったのでコラボして親近感が湧いた（30代・女性）
- コラボグッズが可愛かったり、機能性があったりして、この企業っていいもの作るんだと思った（30代・女性）
- コラボがきっかけとはいえ、普段手に取る事の無い商品を手に取るチャンスを作ってくれたから（30代・男性）
「推しとコラボしてくれて嬉しかったから」「コラボした商品が可愛かったから」「親近感が湧いた」などの理由が多く寄せられました。
まとめ
今回は「推し活とコラボパッケージ」に関する調査結果をご紹介しました。
調査によると、79.2％、つまりほぼ8割の方が推しとのコラボをきっかけに「企業やブランドに好感を持ったことがある」と回答しています。
「推し活」がトレンドとなっている今、推しとのコラボパッケージは新規顧客を獲得する大きなチャンスです。商品そのものの魅力に気付いてもらえれば、そのままリピーターになる効果も期待できます。機会があれば、コラボパッケージの導入を検討してみてはいかがでしょうか。
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