株式会社ウィルミナが、母の日（5月12日）を前に、「母と娘の共有化粧品についての調査」を実施しました。この調査によると、同居する母と娘の約25％が化粧品を共有しており、4組に1組の親子が共有していることが明らかになりました。
共有化粧品の背景には経済的な理由がありますが、特に母親たちは、娘と共有することで若い世代に人気の様々な化粧品を試すチャンスとして、この行為を好むという結果が出ています。
「母と娘の化粧品シェアに関する調査」に関するアンケート調査概要
調査実施時期：2024年4月10日（水）～2024年4月15日（月）
調査手法：インターネットアンケート／ウィルミナ調べ（クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査）
調査対象：全国の10代～50代の母娘で同居している母と娘 各300名(有効回答数)
※本アンケートの出典元：株式会社ウィルミナ》https://www.willumina.co.jp/
「母と娘の化粧品シェアに関する調査」の調査結果
Q. 母娘で化粧品（スキンケア品・メイク品）をシェアしていますか？
シェアしている化粧品は、もともとは誰の化粧品ですか？
◆母娘でシェアしている化粧品ランキングTop5
1位 洗顔料
2位 化粧水
3位 クレンジング
4位 乳液
5位 オールインワンジェル
◆母娘でシェアしたくない化粧品ランキングTop5
1位 口紅
2位 ファンデーション
3位 アイシャドウ
4位 アイライナー
5位 フェイスパウダー
化粧品シェアを始めるきっかけは？
娘が化粧を学び始める10代から20代の間に、母親が使用している化粧品を娘に勧めることから共有が始まるという事が明らかになりました。さらに、母と娘は化粧品の共有が経済的な節約にも繋がっていると感じています。
また、二人で一つの化粧品を使うことにより、普段よりも早く使い切るため、新しい種類の化粧品を試す機会が増えており、母親はこの点を楽しんでいるようです。
Ｑ．シェアするきっかけはどのようなことでしたか？
▶娘
1位 母親に勧められたので
2位 自分が母親の化粧品に興味を持って使わせてもらった
3位 節約・経済的であるから
▶母
1位 娘に勧めてから
2位 娘が自分の化粧品に興味を持ったので使わせた
3位 節約・経済的であるから
化粧品をシェアする理由は？
▶娘
1位 1人だと使いきれないことが多いので
▶母
1位 いろいろな化粧品を試すことができるため
※単位は回答数／n数：母娘で化粧品をシェアしていると回答した娘78名・母86名／複数回答可
化粧品をシェアしない理由は？
約25％の母娘が化粧品をシェアしている一方で、約75％の母娘はシェアしていないことが明らかになりました。化粧品をシェアしない理由について調査したところ、娘からの回答で多かったのは、「肌質が異なるため、お互いに必要な化粧品が違う」という年齢による肌質の違いに関連したものでした。
また、「化粧品に限らず、他人と物をシェアするのが苦手」という思春期特有の感情も一因として挙がっています。母親からは「高価な化粧品であるため、他人に使ってほしくない」という理由が多く見られました。
＜母親と化粧品をシェアしない理由＞
・化粧品に限らず他の人とものをシェアしたくないため
・自分がしたい肌対策のケアを母親がしていないため
・母親は化粧をしないため／化粧をする習慣がないため
・母親が化粧品を持っていないため
・母親の化粧品に興味がないため
母娘、家族でのシェアにおすすめの商品は？
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香料・パラベン・着色料・アルコール・鉱物油・サルフェート不使用
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